企业形象识别系统CIS

　　企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相结合的产物。以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了Corporate Design企业设计、Corporate look企业形貌、Specific Design特殊设计、Design Policy设计政策等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI（corporate identity），而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统Corporate Identity System，简称CIS。
　　CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统特别是视觉传达系统传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。
　　CIS的构成要素：
　　MISMind Identity System 理念识别系统
　　BISBehavior Identity System 行为识别系统
　　VISVisual Identity System 视觉识别系统
　　企业VI手册的设计就是将企业视觉识别系统进行规范化设计，并装订成册。
　　VI的基本要素系统设计
　　（1）标志企业标志
　　①定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
　　②企业标志特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。
　　③企业标志设计的主题题材
　　以企业品牌名称企业名称为题材；
　　以企业名称首字为题材；
　　以企业名称品牌含义为题材；
　　以企业文化、经营理念为题材；
　　以企业经营内容、产品造型为题材；
　　以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。
　　（2）产品商标
　　①定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。
　　②商标形式种类：文字商标；图形商标；组合商标；非形象商标。
　　③商标构成要素：形象图案、文字等；名称读法；色彩。
　　④商标功能特征：注目性易懂性易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高企业品牌知名度功能。
　　⑤商标设计要点：功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。
　　（3）企业标准字
　　①定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。
　　②企业标准字的种类
　　企业名称标准字全称中英文、简称；
　　品名标准字；
　　固有产品名称标准字；
　　活动标题标准字；
　　宣传标准字。
　　③标准字设计要领
　　是否符合业种、产品形象；
　　有否创新的风格、独特的形貌；
　　有无传达企业发展性、信赖感；
　　有无满足购买年龄层的喜好；
　　有无易读感、亲切感、美感；
　　④标准字细节设计：
　　确定造形；
　　配置笔画；字形大小修正、字间宽幅修正；
　　字体统一，明确排列方向。
　　（4）企业
　　标准色
　　①定义：企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。
　　②企业标准色种类
　　单色型；
　　复色型；
　　基本标准色 + 辅助标准色。
　　③色彩的适用业种
　　红色系：食品、石化、交通、医药卫生、药品、金融、百货；
　　橙色系：食品、石化、建筑、百货；
　　黄色系：电气、化工、照明、食品；
　　绿色系：金融、林业、蔬果业、建筑业、百货业；
　　蓝色系：交通、体育用品、药业、化工、电子、科技；
　　紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版；
　　粉色系：儿童用品、妇女用品。
　　（5）企业造形（吉祥物）
　　①定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。
　　②企业造形的特点：说明性；亲切感；流畅性。
　　③企业造形设计要点：故事性；历史性；材料性；动植物特性、习性；考虑宗教信仰的忌讳，风俗习惯的好恶，体现民族性。
　　（6）企业象征图案
　　①定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。
　　②作用：补足企业形象的诉求力；增加设计要素的适应性；强化视觉感受的律动感。
　　③设计要领：从标志图形衍生变化；另行设计单元形，与标志、标准字相协调。
　　（7）企业专用印刷字体
　　①定义：透过统一的专用字体，组造一致的视觉符号，应用在企业传播媒体、广告促销物、产品包装等，以传达企业统一形象。
　　②设计要领：
　　从现有字体中选择与企业性质相近的字体；
　　与企业标准字保持协调一致；
　　注意字体大小运用场合；
　　有条件的话，可设计与企业标准字统一风格的专用创新字体。
　　（8）基本要素组合规范
　　企业标志与标准字；
　　商标与标准字；
　　标志与象征图案企业造形。
　　VI的应用要素系统设计
　　企业视觉识别系统的应用要素系统是企业形象视觉识别基本要素在企业用品、传达媒体上的设计应用规范。
　　（1）应用要素项目确立
　　依据经济性和适用性的原则，尽可能多地选择企业自身的传达媒体，并加以归类，确立应用要素各个项目。
　　（2）确定各个应用要素项目的标准尺度，以此绘制标准图样；然后在此基础上运用各已定型的基本要素进行新的统一视觉设计，绘制标准制图和实际效果图。
　　（3）VI应用要素系统设计的一般分类
　　企业证件类：
　　徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上岗证、参观证、工作证、出门证等。
　　办公用品类：
　　信封、信纸、便笺、稿纸、文件袋、文件夹、笔记本、工作本、各种文具等。
　　对外账票类：
　　订单、采购单、通知书、明细表、委托单、送货单、收据、契约合同、其他票据等。
　　企业符号类：
　　公司旗帜、公司招牌、各种指示板、照明、霓虹灯箱、指示用标识、大门标识、入口指示等。
　　交通工具外观：
　　运输用车、货车、客车、特殊车辆、起重类、船只、飞机等。
　　促销用品：
　　广告宣传单、商品目录、型录、商品介绍、业务明细表、展示用品、广告海报、招贴、手册、资料、视听软件、POP类、问候卡、礼品袋等。
　　大众传播类：
　　一般报纸、杂志广告版式、电视广告片头、片尾、其他大众传媒模式等。
　　商品包装类：
　　包装盒、箱、袋、各种商品容器、标贴、各种包装纸、粘胶带、各种防伪标志等。
　　服装类：
　　男女工作服、制服、外套、雨披、伞、钢盔、工作帽、领结、手帕、便服、文化衫等。
　　企业出版物、印刷品：
　　公关杂志、自办报刊、公司简史、年鉴、年度报告书，调查报告、宣传资料、其他印刷品等。
　　待客用品：
　　洽商柜台、专用食具、烟灰缸、客户用文具、背包等。
　　建筑物室内外观：
　　建筑物外观、外墙标志、室内外统一形象装饰、建筑物门面、店面、百叶窗、卷闸门、室内壁饰、挂钟、指示牌、象征性雕塑等。
　　5、制定企业视觉识别系统VI手册
　　现在普遍通过电脑设计软件（PC机上常用COERL Draw），设计VI手册的每一项目，将设计好的企业视觉识别基本要素系统和应用要素系统归类打印初稿，讨论审核通过后修定交付制版打样，打样稿审核校对后交付批量印刷、装订成册，交付使用。
　　CIS战略：
　　CIS战略一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
　　在当前的市场竞争中，企业形象的塑造至关重要，它已成为推动企业发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、活动识别BI、视觉识别VI三个要素的高度一致。而实施CIS战略的目的就在于进一步加强这一动力，使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过动态和静态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是CIS战略的根本任务。